第三屆「香港好物節」8月啟幕
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2026-Jul-29
7月28日，香港貿易發展局（香港貿發局）宣布，第三屆「香港好物節」將於今年8月1日啟動。繼過去兩年深耕中國內地市場後，本屆活動首次延伸至東盟地區，以新加坡和馬來西亞為重點市場，協助香港企業拓展跨境電商業務，構建「內地+東盟」多元市場布局。其中，「香港好物節（中國內地）」將於8月1日至20日舉行，吸引逾280個品牌參與，匯聚600款特色產品；首次推出的「香港好物節（東盟）」則緊隨其後，將於9月21日至27日登陸新加坡及馬來西亞，涵蓋約100個品牌，整體參與品牌數量創新高。
作為香港貿發局全年「電子商務快線」計劃的旗艦活動，第三屆「香港好物節」以「港趣風尚 探索好物」為主題，覆蓋滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活用品、服裝配飾、銀發產品及新增的潮流玩具等七大產品類別，通過電商促銷、直播帶貨、達人推廣、專業培訓及顧問咨詢等多元形式，幫助港商提升數碼營銷能力與品牌影響力。
首拓新加坡、馬來西亞，構建「內地+東盟」雙市場布局
香港特別行政區政府財政司司長陳茂波再次為活動拍攝宣傳片。他表示：「在科技賦能下，貿易和零售形態正經歷深刻變革，電子商貿已成為本地及跨境銷售的重要模式。特區政府致力支持香港企業數碼轉型、拓展跨境電商業務。今年『香港好物節』在繼續深耕內地電商平臺的同時，首次進入東盟電商市場，將幫助香港品牌接觸更多不同地域的消費者，把握區內電商蓬勃發展的新機遇。」陳茂波指出，特區政府將繼續多措並舉，支持香港貿發局等機構從資金、市場資訊、產業網絡及人才培訓等方面為本地企業提供支持，協助企業打開新市場、講好香港故事，讓世界進一步認識香港產品的品牌價值。
香港貿發局副總裁鐘永喜表示，香港企業向來以優質產品和良好信譽見稱，在內地及東盟市場均具備競爭優勢，跨境電商則為企業開拓不同市場提供了重要渠道。「香港貿發局通過『香港好物節』整合培訓、顧問咨詢、直播推廣及銷售實戰平臺，協助企業由『學習電商』走向『做好電商』。」鐘永喜強調，今年活動將在過去兩年深耕內地市場的基礎上，進一步拓展至新加坡及馬來西亞，幫助港商提升數碼營銷能力與品牌影響力，為開拓內地及東盟市場奠定更穩固的基礎。
逾280個品牌、600款產品亮相內地 三大電商平臺設立主會場
8月1日至20日，「香港好物節（中國內地）」將聯動淘寶、京東及抖音三大電商及社交平臺，匯聚逾280個品牌、600款特色產品，並在三大平臺設立活動主會場，通過引流推廣、廣告投放、優惠促銷等方式，集中展現香港品牌及產品特色。
全新升級的「香港好物節」官方網頁也將同步上線，整合品牌資訊、產品優惠及直播活動預告等內容，為消費者提供一站式搜尋和選購入口。
30場直播聯動頭部主播 首推「深度溯源」增強消費信任
直播帶貨仍是本屆「香港好物節」開拓內地市場的重點推廣方式。香港貿發局將邀請多位內地知名主播及團隊，包括李佳琦直播間、林依輪直播間及TVB識貨（港式甄選）直播間等，合計開展30場直播帶貨活動，提升香港品牌在內地市場的曝光度與銷售轉化。
與往屆相比，今年活動還將首次推出「深度溯源」直播，由內地主播團隊親赴香港，深入介紹港商工廠及門店，通過生產環境、經營場景及品牌故事的實景呈現，讓消費者更加直觀地了解產品特色與品質保障，進一步強化品牌認知和消費信任。
與此同時，香港貿發局還將聯動小紅書、抖音及微信等平臺達人訪港，通過實地體驗、內容分享及「種草推廣」等形式，向內地用戶推介參與品牌和特色產品。
聯動Shopee、Lazada 約300款港貨將亮相新馬市場
9月21日至27日，「香港好物節」將首次登陸新加坡及馬來西亞，通過當地電商平臺、活動官網及多渠道宣傳推廣，幫助香港品牌接觸東盟消費者，了解當地電商市場的運營模式與消費需求。
活動將聯動新加坡及馬來西亞兩大主流電商平臺Shopee和Lazada設立線上主會場，集中展示約300款特色商品，並推出專屬優惠，擴大港商品牌及產品在當地市場的曝光。
針對尚未進駐新馬電商平臺的香港企業，本屆活動還將推出期間限定網上店，為企業提供產品上架與推廣渠道，降低初次進入當地市場的門檻。港商可借此測試產品反應、了解消費偏好、積累運營經驗，為後續全面進軍東盟市場打下基礎。
培訓+顧問+信保 全鏈路賦能港商電商能力
除市場推廣和銷售轉化外，第三屆「香港好物節」還將進一步完善企業支持體系，為港商提供從能力培訓、策略規劃到銷售實戰的全鏈條服務。
香港貿發局將繼續提供一對一專業顧問咨詢，由業界專家根據企業的產品特色及品牌定位，製定專屬電商運營策略與市場拓展方案，幫助企業規劃符合自身發展需要的內地及東盟市場布局。
今年，香港貿發局還將首次邀請香港出口信用保險局參與，向商戶介紹與內地跨境電商相關的出口信用保險及融資方案。自2025年12月起推出的「內地電商專題培訓班」也將持續開展，邀請具備豐富實戰經驗的電商專家及成功案例代表，為企業分享平臺運營、品牌推廣與市場轉化經驗。
針對東盟各國不同的市場結構和電商生態，香港貿發局還將舉辦系列專題講座，邀請專家解析東盟市場概況、平臺運作模式及實戰營銷技巧，幫助企業更準確地掌握當地市場規律。
在新聞發布會上，曾參與往屆「香港好物節」的位元堂藥廠有限公司執行董事鄧蕙敏分享了品牌電商營銷經驗及推廣方式；首次參加活動的浦峯（香港）有限公司行政總裁容誌遠則介紹了企業電商業務發展策略，並分享了對拓展內地及東盟市場的展望。
近半受訪港企已涉足跨境電商 多元市場釋放增長潛力
香港貿發局經貿研究於2026年第一季度開展的香港出口商問卷調查顯示，46%的受訪企業已經涉足跨境電子商貿業務，另有兩成企業計劃在未來12個月使用網上銷售渠道，反映香港業界正積極把握電子商貿帶來的發展機遇。
香港貿發局研究總監龐溟表示，中國內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，線上消費者對優質、特色及潮流產品需求旺盛；與此同時，東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞與新加坡消費力較高，電商滲透率與增長動能在區內位居前列，為港商帶來可觀商機。
圖：香港貿發局研究總監龐溟表示，中國內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，線上消費者對優質、特色及潮流產品需求殷切；而東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞和新加坡具備較高消費力，電商滲透率和增長動能在區內位處前列，可為港商帶來龐大商機。
他指出，面對激烈的市場競爭，港商可發揮自身在產品質量、商業信譽及國際化等方面的優勢，並結合香港在物流、供應鏈管理、市場推廣及跨境電商服務等領域的專業能力，在繼續深耕內地市場的同時積極開拓東盟新客源。借助電商渠道推動傳統貿易模式向多元市場布局轉型，不僅能夠發掘新的業務增長點，也有助於分散經營及市場風險。
圖：「香港好物節」過去兩年聚焦中國內地市場，今年則首次拓展至東盟市場，協助港商開拓新銷售渠道，提升品牌於區內的知名度。
從持續深耕內地市場，到首次布局新加坡及馬來西亞，第三屆「香港好物節」正由一場集中推廣香港好物的電商促銷活動，進一步升級為連接市場資源、提升企業能力、驗證商業模式的跨境電商實戰平臺，為香港中小企業拓展多元市場、培育增長動能提供新的支撐。
(請各位謹慎甄別內容，自擔風險。)
2026-Jul-29
7月28日，香港貿易發展局（香港貿發局）宣布，第三屆「香港好物節」將於今年8月1日啟動。繼過去兩年深耕中國內地市場後，本屆活動首次延伸至東盟地區，以新加坡和馬來西亞為重點市場，協助香港企業拓展跨境電商業務，構建「內地+東盟」多元市場布局。其中，「香港好物節（中國內地）」將於8月1日至20日舉行，吸引逾280個品牌參與，匯聚600款特色產品；首次推出的「香港好物節（東盟）」則緊隨其後，將於9月21日至27日登陸新加坡及馬來西亞，涵蓋約100個品牌，整體參與品牌數量創新高。
作為香港貿發局全年「電子商務快線」計劃的旗艦活動，第三屆「香港好物節」以「港趣風尚 探索好物」為主題，覆蓋滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活用品、服裝配飾、銀發產品及新增的潮流玩具等七大產品類別，通過電商促銷、直播帶貨、達人推廣、專業培訓及顧問咨詢等多元形式，幫助港商提升數碼營銷能力與品牌影響力。
首拓新加坡、馬來西亞，構建「內地+東盟」雙市場布局
香港特別行政區政府財政司司長陳茂波再次為活動拍攝宣傳片。他表示：「在科技賦能下，貿易和零售形態正經歷深刻變革，電子商貿已成為本地及跨境銷售的重要模式。特區政府致力支持香港企業數碼轉型、拓展跨境電商業務。今年『香港好物節』在繼續深耕內地電商平臺的同時，首次進入東盟電商市場，將幫助香港品牌接觸更多不同地域的消費者，把握區內電商蓬勃發展的新機遇。」陳茂波指出，特區政府將繼續多措並舉，支持香港貿發局等機構從資金、市場資訊、產業網絡及人才培訓等方面為本地企業提供支持，協助企業打開新市場、講好香港故事，讓世界進一步認識香港產品的品牌價值。
香港貿發局副總裁鐘永喜表示，香港企業向來以優質產品和良好信譽見稱，在內地及東盟市場均具備競爭優勢，跨境電商則為企業開拓不同市場提供了重要渠道。「香港貿發局通過『香港好物節』整合培訓、顧問咨詢、直播推廣及銷售實戰平臺，協助企業由『學習電商』走向『做好電商』。」鐘永喜強調，今年活動將在過去兩年深耕內地市場的基礎上，進一步拓展至新加坡及馬來西亞，幫助港商提升數碼營銷能力與品牌影響力，為開拓內地及東盟市場奠定更穩固的基礎。
逾280個品牌、600款產品亮相內地 三大電商平臺設立主會場
8月1日至20日，「香港好物節（中國內地）」將聯動淘寶、京東及抖音三大電商及社交平臺，匯聚逾280個品牌、600款特色產品，並在三大平臺設立活動主會場，通過引流推廣、廣告投放、優惠促銷等方式，集中展現香港品牌及產品特色。
全新升級的「香港好物節」官方網頁也將同步上線，整合品牌資訊、產品優惠及直播活動預告等內容，為消費者提供一站式搜尋和選購入口。
30場直播聯動頭部主播 首推「深度溯源」增強消費信任
直播帶貨仍是本屆「香港好物節」開拓內地市場的重點推廣方式。香港貿發局將邀請多位內地知名主播及團隊，包括李佳琦直播間、林依輪直播間及TVB識貨（港式甄選）直播間等，合計開展30場直播帶貨活動，提升香港品牌在內地市場的曝光度與銷售轉化。
與往屆相比，今年活動還將首次推出「深度溯源」直播，由內地主播團隊親赴香港，深入介紹港商工廠及門店，通過生產環境、經營場景及品牌故事的實景呈現，讓消費者更加直觀地了解產品特色與品質保障，進一步強化品牌認知和消費信任。
與此同時，香港貿發局還將聯動小紅書、抖音及微信等平臺達人訪港，通過實地體驗、內容分享及「種草推廣」等形式，向內地用戶推介參與品牌和特色產品。
聯動Shopee、Lazada 約300款港貨將亮相新馬市場
9月21日至27日，「香港好物節」將首次登陸新加坡及馬來西亞，通過當地電商平臺、活動官網及多渠道宣傳推廣，幫助香港品牌接觸東盟消費者，了解當地電商市場的運營模式與消費需求。
活動將聯動新加坡及馬來西亞兩大主流電商平臺Shopee和Lazada設立線上主會場，集中展示約300款特色商品，並推出專屬優惠，擴大港商品牌及產品在當地市場的曝光。
針對尚未進駐新馬電商平臺的香港企業，本屆活動還將推出期間限定網上店，為企業提供產品上架與推廣渠道，降低初次進入當地市場的門檻。港商可借此測試產品反應、了解消費偏好、積累運營經驗，為後續全面進軍東盟市場打下基礎。
培訓+顧問+信保 全鏈路賦能港商電商能力
除市場推廣和銷售轉化外，第三屆「香港好物節」還將進一步完善企業支持體系，為港商提供從能力培訓、策略規劃到銷售實戰的全鏈條服務。
香港貿發局將繼續提供一對一專業顧問咨詢，由業界專家根據企業的產品特色及品牌定位，製定專屬電商運營策略與市場拓展方案，幫助企業規劃符合自身發展需要的內地及東盟市場布局。
今年，香港貿發局還將首次邀請香港出口信用保險局參與，向商戶介紹與內地跨境電商相關的出口信用保險及融資方案。自2025年12月起推出的「內地電商專題培訓班」也將持續開展，邀請具備豐富實戰經驗的電商專家及成功案例代表，為企業分享平臺運營、品牌推廣與市場轉化經驗。
針對東盟各國不同的市場結構和電商生態，香港貿發局還將舉辦系列專題講座，邀請專家解析東盟市場概況、平臺運作模式及實戰營銷技巧，幫助企業更準確地掌握當地市場規律。
在新聞發布會上，曾參與往屆「香港好物節」的位元堂藥廠有限公司執行董事鄧蕙敏分享了品牌電商營銷經驗及推廣方式；首次參加活動的浦峯（香港）有限公司行政總裁容誌遠則介紹了企業電商業務發展策略，並分享了對拓展內地及東盟市場的展望。
近半受訪港企已涉足跨境電商 多元市場釋放增長潛力
香港貿發局經貿研究於2026年第一季度開展的香港出口商問卷調查顯示，46%的受訪企業已經涉足跨境電子商貿業務，另有兩成企業計劃在未來12個月使用網上銷售渠道，反映香港業界正積極把握電子商貿帶來的發展機遇。
香港貿發局研究總監龐溟表示，中國內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，線上消費者對優質、特色及潮流產品需求旺盛；與此同時，東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞與新加坡消費力較高，電商滲透率與增長動能在區內位居前列，為港商帶來可觀商機。
圖：香港貿發局研究總監龐溟表示，中國內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，線上消費者對優質、特色及潮流產品需求殷切；而東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞和新加坡具備較高消費力，電商滲透率和增長動能在區內位處前列，可為港商帶來龐大商機。
他指出，面對激烈的市場競爭，港商可發揮自身在產品質量、商業信譽及國際化等方面的優勢，並結合香港在物流、供應鏈管理、市場推廣及跨境電商服務等領域的專業能力，在繼續深耕內地市場的同時積極開拓東盟新客源。借助電商渠道推動傳統貿易模式向多元市場布局轉型，不僅能夠發掘新的業務增長點，也有助於分散經營及市場風險。
圖：「香港好物節」過去兩年聚焦中國內地市場，今年則首次拓展至東盟市場，協助港商開拓新銷售渠道，提升品牌於區內的知名度。
從持續深耕內地市場，到首次布局新加坡及馬來西亞，第三屆「香港好物節」正由一場集中推廣香港好物的電商促銷活動，進一步升級為連接市場資源、提升企業能力、驗證商業模式的跨境電商實戰平臺，為香港中小企業拓展多元市場、培育增長動能提供新的支撐。
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